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中国灯饰照明品牌做文艺营销 看三点

http://www.bm.hc360.com2017年03月29日15:02 来源:中华建材网T|T

    文艺青年是中国新兴中产阶层里有特有的一个群体,特立独行、不喜欢随大溜、喜欢“属于少数人”的感觉,精神需求是他们主要的消费动力,他们感受到品牌的“灵魂”才能对这个品牌产生或提升好感。那么在这期喜爱个性化消费的文艺青年,中国灯饰照明品牌该怎么做文艺营呢?

    一、灯饰照明品牌建立先锋气质

    文艺青年、包括现在的90后,他们比较容易受到强势文化的影响,同时更加追求“高格调”产品。所以灯饰照明品牌必须要建立一种“先锋”形象,强化品牌的先锋气质才可以赢得这类消费群。

    二、灯饰照明企业打造独特的品牌风格,展现品牌个性

    灯饰照明品牌营销需要重点打造品牌风格和品牌个性这两个部分,个性化商品才能吸引这些有着强烈的自我意识、追求独立个性的文艺青年们,而现在的灯饰照明行业中,上具有“个性化”特色品牌很少,虽然已经有个性化的营销,但在产品中真正实现的也很少,现今的灯饰照明企业对于“个性化”的理解大多数还只是停留于表面,“自清洁”、“智能化”也没有真正个性化。个性的追求是有独立思想和主见,并不是叛逆。灯饰照明品牌坚持品牌的价值观和理念是企业发展的基石,也可以引发追求个性化消费人群的向往或共鸣。

    三、灯饰照明企业要重视品牌情感价值的体现

    品牌文化的核心是情感价值,不同品牌同样的商品,为什么会出现深受追捧或受冷落的情况呢?那就是品牌情感价值的在起作用,品牌制胜的关键还是需要一个吸引人甚至打动人的情感来打动消费者。品牌文化增加了产品的价值或优越感,还能从这些元素的背后读出故事、生活、情感,品牌价值的升华玩玩是情感升华体现。

    要增加灯饰照明品牌和产品格调用文艺的方式进行市场营销是很重要的。需注意,文艺营销不要把推销作为重点,品牌与消费者的沟通才是重点,让文艺营销成为品牌口碑传播和主动传播的重要渠道,让品牌效益得到深化,这样,灯饰照明品牌才算是把“文艺营销”做出来了。文艺营销将以其独特的亲和力,在信息泛滥和消费免疫能力逐渐增强的今天,可以迅速提高品牌知名度,引发消费者的兴趣。

责任编辑:陈旭

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