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从ofo与摩拜的公关里 卫浴企能学到什么

http://www.bm.hc360.com2017年04月12日16:22 来源:中华卫浴网T|T

    自共享单车问世以来,ofo和摩拜间的较量就一直未停过,社交圈中有关共享单车的话题不是“今早骑了小黄车过来上班”,就是讨论“哪块区域小车比较多”,前段时间是库克骑了ofo,前几天是摩拜开通微信入口,热度可谓是各占半边天。ofo和摩拜间的共享单车品牌的公关打法更是为人津津乐道,有不少值得我们卫浴企业学习借鉴的地方。

    一、创始人形象

    摩拜给创始人胡玮炜打上了情怀的标签——“失败了,就当做公益”。胡玮炜不仅在央视金牌节目《朗读者》继续宣扬自己的单车情怀,还受到了李总理的接见。而ofo的创始人形象启动要比前者晚不少,但是戴威作为最年轻的企业家,参加了今年的博鳌亚洲论坛,取得了一定的曝光量。其在会上对“共享经济”的观点和看法都得到了媒体和专业人士的认可,如“共享单车是全球通用语言”等,并再次强调了用户关心的押金问题,表示“一分未动”、“等待政府明确规定出台”等。

    的确,创始人形象对创业公司来说是非常重要的。实际上,说得再夸张一点,创始人形象做得好,会给企业省下很多广告费和公关费,格力的董明珠就是最好的印证。很多传统企业的企业家都已经意识到这个问题,不要明星代言了,自己为自己代言,成功的案例一抓一大把。简而言之,如果卫浴企业创始人会“利用”媒体,不仅省钱,最关键会极大地提升品牌的人格化魅力。

    二、节日营

    如果你单纯地认为这是一个节日营销,很可能会被拉开差距。在春节营销这个事上,ofo和摩拜展示了完全两种风格和做法。ofo和摩拜先后发布了一组“全国春节骑行数据”,以发布大数据的形式进行公关传播,但ofo没有停留在单纯的数据包装上。在春节7天的假期,ofo宣布其所有小黄车全部免费。其公关更是冠以“有效缓解全国人民春节期间‘最后一公里’的出行难问题,更引领全民绿色出行的时尚新气象”的名义。借助春节的免费营销策略,ofo悄悄地快速提升了用户数量,并在3月宣布其日订单量突破1000万,成为继淘宝、滴滴、美团之后,中国第四家日订单过千万的互联网平台。

    众所周知,节日营销一直以来被企业或商家视为抢占市场的重要营销手段,对于广大卫浴品牌来说,也是一个绝佳的销售良机。活动期间,卫浴企业在各类优惠活动的基础上,做好服务亦是脱颖而出的关键。马上五一劳动节就要到来了,各大卫浴企业也可以充分利用好这一契机,借势节日,大展拳脚。

    “公关虽好,但可不要贪杯哦”,ofo和摩拜两家的公关活动宣传都是根据企业自身的特性量身制定的,而卫浴企业在公关宣传中,唯有在保证产品质量的基础上做好公关,品牌才能长久发展,否则一切都是无稽之谈!

责任编辑:陈旭

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