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终端灯饰市场如何拉近消费者 保护原创?

http://www.bm.hc360.com2017年04月14日16:59 来源:古镇灯饰报T|T

    完善原创保护机制,建立良好的商业环境。作为终端专业市场,在搭建商家与消费者之间的桥梁时,如何拉近与消费者的距离,保护原创,完善机制起到关键作用?

    市场不应将“招满”作为根本目标,而要以“招优质商户,打造差异化商业形态”为长远规划。

    政府、市场、消费者诉求,极大促进原创提升

    对于终端卖场的经营来讲,对原创的尊重,也需要品牌集聚的宣导,推动市场和商户的积极升级转型。

    上海灯具城从转型服务平台以来,一直坚持创新,对尊重知识产权的品牌一直秉承拥抱的态度。主要政策扶持:优势核心位置、广告资源倾斜、相关费用优惠等等。

    目前来看,国内主流的灯具市场都在积极倡导和践行产品原创。这是发展的必然趋势,现在市场的竞争已从消费者竞争转移为品牌集聚的竞争。品牌越集聚品类越丰富才能吸引和留住顾客,同时卖场还需要通过深度软服务措施拉进与消费者的心里距离。

    目前原创可能比较疲软,抄袭风和侵权风横行,但政府、卖场、厂家对于原创的尊重意识越来越强烈,并在这几年来加大保护力度和措施。同时消费者对原创的诉求也越发强烈,这就倒逼原创的提升。

    为原创商户提供政策扶持

    首批敢于登台亮相的十家灯饰照明企业,经营类别各有不同,都从自身做起,加强自律,带头发声支持原创,为行业做表率,起到了示范效应。华艺广场举办首界“为中国原创而声”活动,得到了行业广泛关注和支持,起到了非常好的灯饰品牌原创倡导和传播效应。

    作为区域性专业灯具市场,为广大消费者和批零客户提供灯饰照明产品的展示和交易平台,知名灯饰照明品牌的名称、符号或形象设计,产品的造型、材质和工艺都会通过这个平台传递给大众,让消费者认知度,感觉和体验。所以我们会在招商和服务宣传方面,给予品牌灯饰照明商户优先进驻、优先选位,广告推介支持,在租金政策方面也有一定的扶持体现。

    “卖场应该严格把控入驻商户,尽可能打造多品牌多品类的商业形态,”通过努力是可以实现的,要根据卖场的规模、辐射区域,产品定位、消费水平以及专业化程度来综合考量。

    什么时候灯饰照明企业的产品原创的专利,敢于摆到台面上公开展示和自信宣传,尤其是敢于参与国际类展会,可能才是真正的原创产品。

    十里河灯饰城沈阳店和鞍山店以及哈尔滨店,主要以行业品牌入驻为门槛,厂家、经销商入驻之前需要经过几轮的审核,符合标准的品牌企业厂商我们是很欢迎的。

    接下来我们几个连锁卖场也将会坚持把守品牌入驻原则,对于坚持创新,尊重同行知识产权的品牌厂商入驻十里河,我们有一定的政策倾斜,对于注重知识产权的品牌厂商入驻十里河我们会给予一定的租金优惠。

    我认为无论什么行业,行业的规范化都需要一个过程,灯饰卖场也不例外。

    对于原创问题,只有终端市场认可的“原创”才是真正的原创。如果经销商或者消费者都不认可的灯饰产品,即使是重金打造出来的原创产品也是不符合市场需求的。对原创产品行业一定要鼓励,对于一些专利产品行业也应该实行市场保护。

    创新是整个当今时代的永恒话题,支持原创,鼓励创新。我们卖场也会坚持自己的发展路线,实行一些创新的营销和管理方式!

    支持和尊重原创,要落实到行动中

    支持原创,尊重设计是我们光辉灯具市场一贯的态度。华艺广场举办的“为中国原创而声”灯都品牌大会给我们同行一个很好的启示,支持和尊重要落到行动上来,要为之鼓与呼,要敢于旗帜鲜明的表态,敢于亮出立场,要撸起袖子,先干起来。

    卖场对坚持创新,尊重同行知识产权的品牌厂商,我们给予多方面的支持。包括不限于黄金地段,广告位,租金等方面的支持。

    对于“卖场应该严格把控入驻商户,尽可能打造多品牌多品类的商业形态”的观点,我认为这不仅是可能的,更是应该的。不同的客户有不同的需求,在产品品类上多多益善。

    创新就是生产力。关注原创,保护品牌口碑,增强品牌发展可持续性,是由行业品牌向大众品牌转变的重要阶段。华艺广场在这个过程里起到了良好的推动和促进作用。香港海德·邹区灯博广场作为终端卖场,品牌格局对后续持续运营极为关键,因而会持续关注并吸纳优秀原创品牌进入卖场,并配合、支持原创品牌。

    海德灯博设立设计中心,促进原创设计的交流、传播、落地,并在招商过程中,给予优秀的原创品牌优先选铺权和政策支持,在开业后还会通过原创发布、品牌保护、设计师活动等支持有创新的原创品牌。

    灯饰行业同质化还比较严重,很多伪原创不代表这个行业有原创。我们看到这几年灯饰品牌在原创和专利保护、品牌保护上的努力。原创将成为品牌的核心竞争力。

    

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