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木门杂牌泛滥市场 行业良性发展受到冲

http://www.bm.hc360.com2017年04月21日13:48 来源:中国门网T|T

    杂牌是指一些小的牌子,小到网上都查不到的一些牌子。在服装行业,杂牌子盛行,但是对于木门行业而言,消费者选购杂牌子往往意味着质量和服务的堪忧。在整个建材行业低迷时期,一些经商开始做起了杂牌市场、一方面是木门行业经销商开始售卖多多品牌;另一方面是其他行业经销商涉及木门产品;以多品牌多行业营销来维持生计。这样看虽然可能会解决一下眼前市场低迷的情况可以带动营销,但是从长远来看,损害了品牌形象和自身发展,杂牌军终究打不过正规军,将成为正规军发展的垫脚石。

    消费者之所以选择专卖店购买木门,就是因为木门专卖店更让消费者放心。但是如果兼营杂牌木门经销商为了逃避市场压力,借品牌专营之名做售卖杂牌之实,这样可能消费者当时省钱了,但是使用过后好与坏是很容易分辨的,我想任何一个消费者都不希望买到不合格产品。经销商卖杂牌的行为,不但失信于企业也严重影响了品牌形象,以及品牌在当地的信誉度和美誉度。

    木门企业作为理经销商的第一责任人,如果对经销商卖杂牌的行为忽视,就是对专营经销商的不负责任,就会失信于经销商和广大用户。随着市场信息透明度不断延伸,消费者对于行业产品了解渠道的多元化,零售价已经非常公开透明,当消费者走进专营店去购买自己喜爱的产品时,经销商为谋取一己之利将低价的杂牌产品,在消费者不知情的情况下进行售卖,反而造成消费者对专营经销商正价销售的品牌产品视为暴利销售。这是对专营经销商最大的不公平。企业如果对这样卖杂牌的经销商不闻不问就是对专营经销商的不负责任。

    木门经销商卖杂牌一旦形成习惯便会产生依赖性,无论是在活动推广还是渠道推广都妄想以低价取胜市场,形成一个只能依赖杂牌低价占居建材市场的恶性循环,其实,卖杂牌并不是一本万利的生意。杂牌产品质量差、售后问题多,增加的服务成本和信用透支都是不可持续发展的导火索。

    木门经销商应该看到品牌专营售后问题少、利润率高的优势,从长远来看,卖杂牌是无利可图,最终会被市场淘汰,被消费者抛弃。这样还会为正规的木门经销商做垫脚石,抬高其他正规木门店铺。

责任编辑:张琪琦

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