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高端木门转战二三线 轻奢系列来“试水

http://www.bm.hc360.com2017年04月21日13:52 来源:中国门网T|T

    随着人们生活品位的不断提高,消费者对奢侈木门、高端品牌越来越受重视。现在很多品牌已经开始加速布局二三线市场,国内高端木门市场也正在发生诸多变化。

    曾经的高端木门让消费者止步

    提到高端奢侈大牌,人们都会想到LV、爱马仕、百达翡丽等,那么关于木门行业的高端奢侈大牌是什么?恐怕不少人首先会想到具有收藏价值的红木木门,还会想到那些远渡重洋,来自意大利米兰、德国科隆或法国巴黎的奢侈木门,曾经这些商品,在木门市场很少见到,而且因为超高的价格,也让众多消费者望而却步。“以前逛市场,一看到什么奢侈品牌,高端木门,我基本不会去看的。”像林女士这样想法的消费者不在少数。提及一些高端木门卖场时,很多市民认为高端必然高价,不禁对其“望而却步”。为此,一度奢侈木门、高端品牌市场份额不多,拥有小众的消费人群,市场竞争也不是那么激烈。但是,随着现在越来越多的高端品牌进入木门市场,这个市场的竞争正在加剧,其价格走势和流行趋势也正在发生巨大的变化。

    高端木门布局二三线市场

    近两年,不但木门卖场不断转型升级,而且更有新军不断加入。与此同时,新开业卖场和升级的卖场都有新品牌不断进驻,其中奢侈木门、高端品牌旗下的产品也逐渐多了起来。“而曾经的高端木门,奢侈大牌,在二三线城市的木门市场中是屈指可数。”业内人士说,有的卖场只有两三个大牌,而有的卖场根本就没有。“现如今,很多卖场的旗舰店都有一些高端品牌。”他说,现在的高端木门卖场,其中奢华的欧式实木大牌和红木系列就有二十来家。

    近两年来,木门市场因为整体经济形势、电商冲击、市场库存庞大等原因,一直处于下行路线,这种背景下,奢侈木门试水二三线木门市场,以争取更多的市场份额。

    轻奢系列来“试水”市场

    在采访中,一位从事多年奢侈木门代理的人士告诉记者,奢侈木门布局二三线市场,也对市场更加年轻化,个性化的消费者衍生出很多轻奢系列,而且在价格上也比较“亲民”,以求取得更多的市场份额。的确,很多大牌首先在二三线城市推出自己的轻奢系列产品,除了品牌本身大有投石问路的意思,引进大牌的卖场也一样是在试探市场。毕竟引进一个高端品牌的成本是不低的,能否给卖场带来相当的效益有待观察。

    尽行业整体下行,但奢侈大牌进入二三线木门市场,其独特的设计,丰富的内涵,还是吸引了大批的消费者。据专业人士介绍,高端大牌都拥有很多系列产品。对此,有多年经历的外国品牌代理商表示,自己代理的两大高端品牌,在今年就推出了轻奢系列。对此,这种满足年轻消费者群体个性与大牌情结的运作方式,以“相对合理的价格+大牌设计师+限量品质生产”的“轻奢侈”产品对年轻人来讲更有诱惑力,想必会是未来市场的主产品之一。

    

责任编辑:张琪琦

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