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一季度国民经济公报发布 地板电商发展势头见好

http://www.bm.hc360.com2017年04月21日17:34 来源:中华建材网T|T

    4月17日,国家统计局发布了2017年一季度国民经济运行公报,公报显示,2017年1-3月,全国社会消费品零售总额为85823亿元,网上零售额14045亿元,同比增长32.1%,其中,建筑装潢材料1-3月同比增长14.8%,为各大类中最快。由此可见,电商平台对建材类产品链服务已逐渐完善,消费者对于网购建材产品的接受度也呈现好转趋势。作为建材行业的子行业地板行业,不得不承认,地板电商的发展势头越来越好。

    未来地板行业发展线上销售+线下体验相结合是趋势

    在一季度网购消费情况中,建筑及装潢材料1-3月同比增长14.8%。由此可见,地板电商前途一片光明。但是,电商也有其自带的缺陷,真实体验缺失、产品质量不可保证、售后服务得不到保障都是消费者较为担忧的因素。因此,线上线下相结合的营销模式应运而生。地板商家利用线上传播,展示产品,提高品牌知名度,利用线下实体店真实体验,将线上客户引流至线下,进一步吸引线上群体,完成线下交易细节。

    地板电商快速发展,爆款销售是特点,线上线下结合是趋势。地板电商化进程处于初期阶段,建材家居市场互联网渗透率为3%。地板销售过程复杂程度高和经销商抵制是地板电商化的主要阻力。随着地板企业对于网络销售服务模式的摸索,经销商利益机制的理顺,以及专业配套服务企业的诞生,占比提升仍然是大势所趋。地板电商企业成长速度远快于传统企业,低价、高性价比、爆款销售是地板电商企业的特征,线上销售+线下体验相结合是趋势。

    发展地板电商需保持理性的发展心态

    部分已经涉足电子商务领域的地板经销商表示,网络销售带来的业绩已经远远超过了实体店,电商以其价格优势赢得了更多客户,已然侵蚀家居卖场的利益,面临线上渠道抢占市场份额。为了尽量减少电商对行业的冲击,地板行业里不少商家借鉴线上操作思路,通过线下活动以大幅度折扣和体验式促销方式吸引消费者,希望用低价走量的方式对抗电商。

    然而,就目前地板行业的发展情况而言,地板企业并不能摒弃传统发展模式,完全依赖电商。地板企业的电商发展还处于初步阶段,在发展过程中还将受到一系列因素的影响。因此,在电商大势来临之际,地板企业还需蓄势待发,保持理性的发展心态。

    网络就是一把双刃剑,同样,地板电商也一样,对地板企业来说,既是机遇也是挑战,如何抓住这个机遇,完成时代变化所带来的挑战,成为当下众多地板企业面临的难题。在笔者看来,地板电商和地板店商其实就像人的左右手,只有同时发力,才能在最短时间内占领市场份额。

    

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