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中国品牌日设立 建材家居自主品牌如何崛起?

http://www.bm.hc360.com2017年05月10日09:53 来源:大河经济网T|T

    近日,中国政府网发布《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,据批复,国务院同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。由此,中国自主品牌蓬勃发展的序幕正式拉开。

    “中国品牌日”意义何在?

    “中国品牌日”的设立意义何在?根据2016年国务院印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》表明,“中国品牌日”的设立具有必然性:随着我国经济不断发展,居民收入快速增加,中等收入群体持续扩大,加之消费结构不断升级,消费者对产品和服务的质量提出更高要求,愈加重视品牌消费。有数据表明,自2015年开始,消费者个性化、多样化、高端化、体验式消费需求增幅明显,超六成的消费者更乐于接受知名品牌,消费心理也一改以往的“将就”成“讲究”。

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    在此情形下,设立品牌日,鼓励通过各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体安排自主品牌公益宣传等形式,扩大自主品牌的知名度和影响力,有助于引领消费,创造新需求和挖掘消费潜力,更好地发挥需求对经济增长的拉动作用。

    另外,设立品牌日等后续举措都旨在发挥品牌的引领作用,这将利于激发企业的创新创造活力,提升产品品质,实现价值链升级;同时,有利于促进企业诚实守信,强化其环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任,实现更和谐、更公平的可持续发展。

    简言之,中国品牌日设立的首要目标就是提高自主品牌的知名度和影响力,进而拉动自主产品消费。同时,通过品牌在社会和商业经济活动中的引领作用,推动经济新增长。

    提高自主品牌的影响力,设立品牌日只是其中一步

    由国务院提出“中国品牌日”,足见国家对打造中国品牌的重视,但不可否认的是,全面提高自主品牌的影响力是一项系统性工程,设立品牌日只是其中一步。有业内人士指出,在后期的具体执行过程中,还要更多地依赖于企业,企业能否在消费者最关心的性能、品质和口碑方面有所作为,很大程度上关系到以上意义的实现。

    为探究建材行业企业家对该问题的看法,记者采访了原木全屋定制领导品牌六喜源原木公馆企业领导人王总,在他看来,企业要在产品品质、创新精神和核心技术上“尽精微”,才能“致广大”,实现打造中国品牌的这一宏大目标。

    1.秉承匠心,打造高品质产品

    企业缺乏精益求精、追求极致的工匠精神,就难以提升产品品质,打造品牌只能是空谈。“就家装产品来说,匠心铸造的产品不仅具有耐用、环保、安全等实用功能,更富有高端品位和艺术享受。”致力于推广整木家装十余年,六喜源原木公馆王总早就认识到,打造高品质家装,不仅要看用材,更要重视工艺和设计

    为此,六喜源原木公馆在精选国外天然名贵原木的基础上,还专门培养了一支专业的纯手工雕刻团队,这些师傅均有超过8年的从业经验。从构思创意,勾勒线条,到最后的修光、打磨、着色上光,他们刀法流畅,技艺高超,用纯手工雕花为六喜源原木公馆的款款产品增添艺术色彩。

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    六喜源原木公馆王总透露,为避免工匠精神成为一句空话,企业从实处着手,专门建立“工匠制度”,在严格要求其工作质量的同时,保障其福利待遇和成长空间,以培养“工匠习惯”,进而升华为“工匠精神”。

    2.创新求变,引领行业发展

    不容忽视的是,“中国制造向中国创造转变”是中国品牌日设立的大背景之一,提出这一转变的现实意义就在于,当下的市场经济条件下,谁在创新力上占据优势,谁就能在发展上掌握主动权,从而具有更大的品牌影响力。

    对此,六喜源原木公馆王总深有体会。据了解,六喜源原木公馆在洞悉到单品模式弊端渐显后,率先将原木门衣柜护墙板、吊顶、书桌、酒窖等木质产品进行整合,推广整木家装模式。在整木家装模式下,消费者可以在一家店内一次性买齐所需产品,省时省心,且保证家装整体风格和谐、统一,有效提升家装品位;另外,丰富的产品能够聚集不同需求的消费者进店,为经销商带去高销量,市场价值巨大。

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    正是凭借对运营模式的创新求变,六喜源原木公馆品牌轮番升级,成为整木家装领域的典范企业,将品牌体验店扩至数百家、产品销往全国各地的同时,也赢得行业的一致认可,陆续获得“中国优质产品”“最佳终端服务品牌”“全国木门30家市场放心品牌”等荣誉。

    3.增强品牌意识,掌握自主知识产权和核心技术

    建材家居行业缺乏响当当的“国家名片”,这是当下中国市场缺少知名自主品牌的一个缩影,究其原因,在很大程度上就是由于企业的品牌意识不兴。

    “品牌意识不兴,企业便会长期甘于落后的生产技术设备和低下的自主研发力,且毫无紧迫感。进而陷入一种“缺乏核心技术、进行‘复制粘贴式’生产、失去核心竞争力、没有能力掌握核心技术的恶性循环。”六喜源原木公馆王总指出,增强品牌意识,掌握核心技术是企业在激烈竞争中站稳脚跟的关键。

    据了解,六喜源原木公馆拥有独立知识产权和多项专利,在原木养生技术上都掌握了核心技术,为期两年的养生处理能从根源上解决市场上同类产品普遍出现的木材后期变形、开裂等问题,在同类产品中更具竞争力。

    不难预测,随着中国品牌日的设立以及后续工作的开展,各行业企业将愈加重视品牌建设工作,六喜源原木公馆的发展经验或值得借鉴。

责任编辑:总编室

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