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陶瓷业现代仿古风暴来了 仿古砖盛行

http://www.bm.hc360.com2017年06月12日10:30 来源:陶瓷信息T|T

    风,起于青萍之末。

    随着消费者审美习惯的改变及外来文化的引入,现代简约的文化潮流以不可阻挡之势进入国内大众的视野,在2017年佛山春季陶博会中,“黑、白、灰”俨然已成“刷屏”之势,在展会上刮起一阵素色风潮。

    毫无疑问,这是一场由“黑、白、灰”组成的现代简约盛宴,无论仿古砖、陶瓷大板,抑或大理石瓷砖、瓷片皆不约而同地以“黑、白、灰”为产品基调。

    更甚者,山东、福建、江西等产区也开始主动顺应“消费者需求变迁”大势,尽管产品品质与品牌专业度参差不齐,但这并不妨碍先知先觉的厂家们对“现代简约”趋势的探索与尝试。

    在陶瓷厂家趋之若鹜的追捧下,现代仿古砖以燎原之势滚滚而来。据不完全统计,在刚刚结束的第29届佛山陶博会上,近九成参展商主推“黑、白、灰”色系产品。

    这种“满城尽带黑白灰”的火热势头超出了众多业内人士的预期——“预计现代仿古砖会很火爆,但没料到会在短期内以‘席卷’之势井喷。”

    事实上,现代仿古砖概念的蔓延不过近两年时间,尽管此前亦有少量深受外来文化影响的品牌,敏锐地捕捉到未来消费趋势之变,积极布道,但囿于“风口”未至,效果并不理想。

    时至今日,现代仿古风暴愈演愈盛,并已发展成为瓷砖行业一股最强劲的新风尚,被新兴品牌、中小品牌强烈追捧。

    但值得深思的是,风暴背后,现代仿古砖是“真火”还是“虚火”?它会成为下一个微晶石、全抛釉吗?作为行业第一个真正从“制造思维”向“用户思维”转变的风格化品类,它的火爆释放出怎样的信号?它给行业的营销、渠道、价值观带来了哪些改变?

    图为现代仿古砖应用效果图,营造出时尚简约的家居风格。

    “风口”来了

    家居消费的风向之变,让现代简约风乘势而起。

    回顾近五年佛山陶博会的产品趋势,从微晶石、全抛釉、木纹砖的大行其道,到大理石瓷砖的蔚然成风,再到水泥砖、花砖、砂岩砖等小众产品的异军突起,折射出瓷砖装饰空间由传统向简约、自然、现代风格循序渐进的转变。

    特别是最近两年,在多方推力的共同作用下,现代仿古风愈演愈烈,大量瓷砖品牌开始重新规划与定位,赋予品牌“现代、简约、轻奢、自然”等全新标签。

    转变并非偶然。新一代消费者年轻化、个性化,他们对家居用品的选择越来越挑剔,而现代简约风格所诠释的生活态度与生活方式,恰好与新生代消费者对家居生活的追求不谋而合,成为年轻人品质生活的象征。加之,随着购房压力的不断增大,小户型装修需求日渐增多。小户型所体现奢华风格相对较为困难,而现代、简约、自然风格在小户型中则可以很好地表现。

    在众多瓷砖品牌看来,这是“现代简约风”成为未来必然发展趋势的根本。

    事实也的确如此,无论是在消费意识与水平超前的欧美国家,还是在营销模式更为成熟的家居行业,现代简约风的风靡都有较好的参考借鉴。

    除了意大利博洛尼亚展的趋势引领,让国内也紧随其后掀起一股现代仿古风潮。同时在灯饰、沙发、衣柜、寝具等其他家居大类,现代简约风已经流行多年,并得到了年轻消费者的青睐,对比之下,瓷砖行业近两年才形成“现代简约风潮”,已经有所滞后。

    对于“现代仿古风”广泛获得行业认可的原因,其中有着推波助澜的条件是,当前国内建陶行业产能过剩已经成为不争的事实,对陶企而言,要想在激烈的市场竞争中获得一定的份额,必须改变经营思路,摒弃过去“大而全”的发展战略,以消费者的实际需求为出发点,为市场提供更多个性、简约、自然的空间装饰效果。

    实际上,消费者对现代简约风格的喜爱,早已通过了其它行业得到了反复检验。譬如,宜家家居在中国市场的大卖与扩张,使其迅速获得成功的其实就是宜家家居所传达的一种生活理念——一种深受消费者喜欢的、“现代简约”的家居风格。

    “准确来说,现代简约风并非突然在行业流行起来,而是在家装领域一直流行多年,当这种主流趋势遇到中国建陶行业开始注重‘空间装饰风格’的时候,两者很自然地有机结合到一起。”在维京瓷砖董事总经理潘秉然看来,现代仿古风潮的流行是时代发展的必然。

    2014年,一股“现代简约风”刮入建陶行业,现代仿古砖风潮渐起。随后的两年里,现代仿古砖在建陶行业风起云涌。

    一个可供佐证的细节是,在2016年佛山春季陶博会上,大理石瓷砖铺天盖地,仅有十来家陶企主推“黑、白、灰”色调仿古砖,而在一年后,已呈现“满城尽带‘黑白灰’”的燎原之势。

    种种迹象表明,现代仿古的“风口”已突如其来。为了在“风口”抢得先机,大量陶企新增现代仿古产品系列,抑或新推出定位“现代简约”的专业性品牌,以不同形式进入该领域。

    典型如金意陶将现代仿古砖作为2016年的产品战略。欧文莱900×1800mm大规格素色现代砖成功量产。新中源2014年进入现代仿古砖领域。辉鹏陶瓷企业打造现代仿古砖品牌——维京。鹰牌集团高调推出现代仿古砖品牌鹰牌2086。宝罗拉举起新现代通体仿古旗帜。新润成推出定位为“现代艺术品牌”的新品牌“新润成·帕诺特”……

    业内人士介绍,早在现代仿古风在国内大行其道之前,支撑这种风格的木纹砖、水泥砖、花砖、砂岩等产品已经大量存在,只不过彼时行业鲜有陶企以“空间装饰风格”作为品牌战略。

    如今,行业已潜移默化从“制造思维”逐渐向“用户思维”转变,对于现代仿古砖而言,“现代”不再指产品工艺或品类特色,而是家居风格。“仿古砖”仅是作为实现这一风格的载体。

    过去装修毫无风格可言,为何现在家装都开始提风格?广东欧文莱陶瓷有限公司市场总监梁雪青认为,除了消费者文化认知程度更高,“现代仿古风”能够成为行业热点,是建立在多年来建陶行业将品类细分做到极致的基础之上。

    在梁雪青看来,品类细分达到一定高度之后,使得瓷砖呈现出的空间装饰效果不再是行业发展初期抛光砖与瓷片的简单搭配,日益多元化的空间装饰效果使得瓷砖价值不仅仅在于将产品做到极致,而是为消费者呈现更多更好的装饰风格。

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