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铝门窗品牌化:行业的春天已经到来?

http://www.bm.hc360.com2017年07月18日10:38 来源:中华门窗网T|T

    有多少期待,就有多少惊喜。广州建博会观展三天,铝门窗行业的发展速度快得让人意外。积极向上中不乏争鸣,求同存异中共同前行,铝门窗品牌化的格局已初见端倪。

    此次展会,铝门窗独占一个展区。在展区二楼,皆是大展位、大品牌,皇派、派雅、轩尼斯、富轩等一线品牌多集中于此。中华门窗网记者在现场看到,三天以来,大品牌的人群密集程度相对更大,场馆内的工作人员团队应接不暇。在飞宇门窗展馆,一个经销商见记者身穿媒体文化衫,便过来询问“哪个品牌更好”。在攀谈中了解到,这个经销商来自江苏,做铝门窗代理大约有六七年,如今感觉生意不好做,想找个大一点的品牌加盟。“我也不知道到底哪个品牌好,看到哪里人多就到哪里。”他肩上挂着的资料袋里,已经收集了满满的宣传图册。

    在现场,像他这样想升级经营品牌铝门窗的经销商不在少数。这表明,不论是经销商还是消费者,其品牌意识都在增强,铝门窗的品牌化有了现实的市场需求。

    铝门窗品牌又在做什么呢?从品牌展馆形形色色的布置和竭力传达的产品理念来看,呈现出以下思路:一是走高端化路线的品牌越来越多;二是大多数品牌都在突出自身定位,努力摆脱同质化。

    以皇派、罗兰西尼等定位于“静音”的品牌为例。虽然铝门窗的品牌格局尚未形成,但皇派在业内却是公认的“一线”。而其格局也非比寻常。定位于高端隔音门窗领航者的皇派,在开展首日,携手中国建筑系统门窗联盟、系统门窗北大光华同学交流联谊会,发布中国系统门窗新标准。此举对中国系统门窗行业健康发展,与发达国家标准接轨有重要意义。皇派将自身品牌的发展纳入行业发展的轨道,其品牌高度不言而喻。

    不少品牌以节能环保作为卖点,如轩尼斯、富轩、飞宇等。轩尼斯宣称“致力于全球环保事业”,突出其环保性与国际性。轩尼斯为此次参展投入浩大,在各大媒体、高速警示区域、高铁站、地铁站以及建博会现场,均见其广告,高端品牌形象令人过目难忘。此次在展馆举行了新品全球首发暨双基地启动仪式,借展会高涨的人气为品牌宣传造势。富轩以环保家居定制为理念升级的方向,现场发布了大量节能环保的新品。

    新标则干脆提出了整体阳台的概念,以独创概念闯入观众心里。有的品牌以风格来打造差异化,如怡发门窗,此次以东方上品为主题参展,展示其新中式的品牌画风。有的品牌索性直接在名字上体现定位,如艾臣·安全门窗、方麒节能门窗、声在外门窗等。“一款不用防盗网也可以防盗的门窗”到底怎样防盗?好奇者进馆观之,原来描述的是智能带给家居生活的安全感。

    此次观展,刷新了此前对铝门窗行业品牌意识薄弱的认知。随着越来越多的品牌定位高端,并为此而潜心研发,铝门窗行业的春天正在到来。同质化的局面终将被打破,行业终将进入高速继而稳步发展的车道。

责任编辑:李壮

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