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淄博陶瓷这一年:一个产业的涅槃

http://www.bm.hc360.com2017年09月06日10:17 来源:九正建材网T|T

    山东舜元陶瓷总经理殷建将此归结为淄博陶瓷品牌建设的缺失。长久以来,淄博陶瓷享受了粗放发展带来的快感,沉浸在规模优势上不能自拔,不少不仅缺少核心技术,更不注重品牌建设,错过了品牌建设的黄金期。这一历史欠账所带来的代价,现在已经开始显现。

    中国建材流通协会经销商专委会秘书长李作奇曾多次对淄博陶瓷产业进行调研。他说,淄博陶瓷的品牌不如佛山响,导致其在市场的竞争力明显减弱。这次,淄博陶瓷精准转调之后,规模优势消失殆尽,这给淄博陶瓷带来了新考验。未来,淄博陶瓷只有在品牌建设上下功夫,才能将产品的附加值提上去,也才能向外界展示一个新的充满活力的淄博建陶产区。

    其实,早在去年的陶瓷行业精准转调中,淄博市就鲜明提出了,要促进建陶行业高端化、品牌化、集约化、绿色化发展,成为全市工业精准转调的样板行业,努力打造国内领先、国际知名的“中国陶琉名都”。由此可见,品牌战略是淄博陶瓷产业升级后面临的重要任务之一。

    需要提及的是,推动品牌建设已经成为淄博部分陶瓷行业的自觉行为。

    金卡陶瓷董事长高峰告诉凤凰网山东,在品牌化战略方面,公司多措并举。一是不断推陈出新,提升产品档次;二是积极参加国内外研发、设计大赛,提升公司行业影响力。当前,公司已取得中国驰名品牌、山东省著名商标等荣誉。

    同样,山东领尚琉璃文化创意有限公司总经理陈京田也对凤凰网山东表示,世界琉璃看中国,中国琉璃看淄博。作为世界上规模最大的手工热塑琉璃制作企业、淄博市三大琉璃品牌之一的领尚琉璃,近年来,打破原来传统的单纯外贸出口,实现与文化和旅游嫁接融合,走多元化发展道路,迅速打造成为国内手工琉璃业界最亮丽的名片,引起各方关注。

    陈说,他们将借本届陶博会的东风继续高奏凯歌。

    与此同时,凤凰网山东获知,渠道建设也被更多淄博陶瓷企业看做提升品牌的重要途径。当前,包括统一陶瓷、新博陶瓷在国内开出了400多家专卖店。

    统一陶瓷行销处总经理陈世伟告诉凤凰网山东,早在2009年,他们就将品牌建设提上了议事日程,除布局专卖店外,每当有新品上市,他们还会召集经销商培训,向他们详细说明产品的特性、功能,以便经销商有更深的了解,提升新品在市场的影响力。

    凤凰网山东发现,当前,越来越多的淄博陶瓷企业正不遗余力地向外界展示它们在新技术、新工艺、新产品方面的优势所在。比如金狮王开发的防滑瓷砖等功能性瓷砖在市场终端受到追捧;山东电盾科技开发的防静电瓷砖应用于神七载人飞船等;再比如,全球第一片用粉煤灰综合利用制造新型建材产品核心专利技术生产的高档地板砖,就在山东统一陶瓷科技有限公司问世。

    这些都向外界传递出这样的信号:淄博建陶并非贴牌的代名词,淄博陶瓷走的是高端化、精品化路线。

    突围之路

    事实上,始自去年的建陶行业精准转调,给这个行业带来了不可估量的影响。

    “很多经销商在观望,有人认为,这次精准转调规模优势丧失后,淄博建陶将一蹶不振。”多家建陶行业的负责人表示,从去年开始,淄博建陶就笼罩在巨大的阴影下,一些业内人士甚至也表示看不到未来发展的希望。

    尤其引人关注的是,在淄博陶瓷规模化优势丧失后,省内的临沂以及河北、河南、山西等地的陶瓷企业以低价为手段争抢客户,这对淄博建陶行业而言,无异雪上加霜。

    时至今日,淄博建陶精准转调已完成,过程之艰难、形势之复杂,毋庸多言。不过,这次精准转调并没有导致建陶行业的萎靡不振

    一家建陶企业的负责人说,转型阵痛对陶瓷行业来说非常大,但客观上来说,这次转调对陶瓷企业后续健康发展,创造了条件。

    淄川区建陶行业精准转调办公室负责人邱成波对凤凰网山东表示,精准转调不是要将企业置于死地,更不是要消灭这个行业,而是要推动形成新的生产力布局,优化经济发展结构。

    从企业层面来看,企业正以积极的心态面对转调后的市场和行业格局,并寻求突围之路。“既然没有规模优势,我们就寻求差异化,在某个领域做大做强。”统一陶瓷行销处总经理陈世伟告诉凤凰网山东,统一陶瓷在功能瓷砖以及超大号瓷砖的开发方面还将继续加大力度,目前防静电瓷砖已经开发至第三代。

    精细化之路被更多企业提及。淄博狮王陶瓷推出通体大理石产品,利用数字翻拍技术达到1:1复刻原石。新博等企业则在仿古砖上下足了功夫。

    市场格局的变化也令企业的眼光放远。金卡陶瓷董事长高峰说,要站在全球市场的舞台看淄博陶瓷,之后,淄博陶瓷要在设计、品牌上有所突破,向国际知名品牌看齐。

    更多的市场人士还提出了具有建设性的建议。金狮王陶瓷总经理袁飞则认为,精准转调之后,企业不要过多考虑产能,而是应关注研发、品牌和营销。当前,包括临沂、河北和河南的很多地市都在发展陶瓷产业,淄博应该利用自身优势,把这些地区发展成为泛淄博建陶产区,加强淄博建陶的辐射力和影响力,从而带动整个片区的发展,最终形成聚集优势和品牌优势。

    犹如刮骨疗伤之后,淄博建陶产业已经迸发出新的活力,它们更加深刻的观察当下,思考未来,并信心满满再出发。

    这不仅仅带来了一个行业的新生,对区域经济而言,也是一种积极向上的经济推动力。

责任编辑:吕丽萍

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