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厨卫电器品牌50%遭淘汰 卫浴品牌60%出局

http://www.bm.hc360.com2017年09月08日08:39 来源:中国厨卫行业平台T|T

    自2016年11月至今,厨卫电器及卫浴五金行业,历经涨价潮、工商严打、环保严打、物流倒闭、厂商倒闭、原材料供应不足、配件短缺等多重难关,2016年末临近春节期间,大部分厂商选择提前停产放假回家过年,种种现象证实并非只是行业表象过眼云烟,而是时代趋势之下,即将迎来史上最强的厨卫行业危机,今年厨卫电器品牌50%遭淘汰,卫浴品牌60%出局无力回天。

    今年起,环保严打力度再次升级,行业陷入一片恐慌,据媒体公开报道,34个省市自治区的家具工厂、喷涂工厂、陶瓷厂、浴室柜厂、淋浴房厂、卫浴五金厂均将“被检查”,无一能幸免。河北省廊坊市文安县近3000家板材厂已被通知关停。

    年初至今,原材料价格只增不减,厨电企业上游配件供应价格增长,及多方压力导致成本大幅增长,数百厨电相关品牌先后多次向渠道发函涨价,而背后却是渠道的抵制,终端市场零售量萧条的情况下,另一方面是品牌集中度越来越强,很多经销商选择轻库存,尤其是针对厨电这种耐用消费品。

    许多代工厂,因原材料价格上涨,另一端则提前接渠道订单,签订了代工协议,给原本微利代工的加工厂带来了巨大的危机,很多工厂因此压力而倒闭,种种现象直逼行业大洗牌。

    势不可挡:厨卫电器品牌50%遭淘汰卫浴品牌60%出局

    50%含以上的厨卫电器品牌遭淘汰

    厨电行业面对经营压力越来越重,一方面是电商抢食,一方面是工商严打,一方面是行业准入门槛越来越严苛,更重要的是国家淘汰落后产能,及消费品升级之下,劣质及低端无核心科技的产品,一定会被淘汰出局。

    电商方面,家电产品销售规模每年保持20%以上的速度增长,尤其是一线专业品牌及多元化家电品牌厨电,线上价格整体下调,面对线上渠道零售价格透明化,行业整体陷入经营危机。

    甚至多元化家电品牌频现大招,900宽侧吸烟机+嵌入式钢化玻璃灶具,整套官方旗舰店零售价格899元,这种价格体系别说对于经销商,就是制造商也是一种挑衅,厨卫及家电产品因电商引起的价格战,一再重演且愈演愈烈。

    工商严打,冲击的不仅是假冒伪劣差,对于行业整体而言,都是严格的约束,此前也频繁传出一线知名品牌不合格的消息,此种趋势之下中小品牌自主实力不强,或有一大批品牌因此而出局,尤其是非法或不合格严正处罚背景下。

    行业准入门槛逐步提高,给品牌首先带来的是成本提成压力,更重要的是产品数据功能的透明化,吸油烟机五级能效达到2级含以上才算节能产品燃气灶具三级能效达到2级含以上算节能产品,准入门槛提升行业整体配置提升,价格整体上涨,给中小品牌带来的巨大压力才是重点。

    在国家淘汰落后产能及消费品升级的背景下,一线及行业专业优质品牌,升级转型的不仅是对产品进一步的升级研发,更重要的是向先进营销升级,庞大营销费用及人才团队建设,是整个行业的最大硬伤,专业人才极度短缺。

    卫浴品牌60%出局无力回天

    此前河南地区,环保严打8家卫生陶瓷企业,年产卫生陶瓷大约400万件,截止7月21日,禹州市卫浴企业已有半数以上企业因环保不达标,进入了停产整顿状态。

    大量的卫浴品牌遭受淘汰,以上仅是部分而已,对于大部分卫浴企业而言,眼下面临是同样的环保危机,各地卫浴产品盛产地区传来消息称,目前已有大量的卫浴企业已宣布倒闭关门歇业。

    各行各业,厨卫电器品牌数以千计,卫浴品牌数以千计,但真实能够叫上名字来的不过几十个,这也是对于专业人士而言,对于消费者而言,熟知的品牌可能只有个位数。

    一方面是行业需求量不足,随着精装地产普及,电商销量突飞猛进,中小企业严重面对危机,落后产能不断被打击,今年厨卫电器品牌50%遭淘汰,卫浴品牌60%出局无力回天。未来的未来希望更多厨卫经销商存活下来。

责任编辑:吕丽萍

Tel:010-61723631

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