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“金九”门窗市场热度高,品牌成消费重要依据

http://www.bm.hc360.com2017年09月18日10:31 来源:大河经济网T|T

 “金九银十”是传统建材行业的销售旺季,记者在走访市场时发现,众多消费者开始为家装筹备物料,各大建材家居品牌也纷纷推出促销套餐。其中,简约整体门窗十大品牌帕尔玛整体门窗为抢占市场先机,将在9月25日开启“十一红动中国”促销活动,活动期间,帕尔玛厨房门仅售559元/平米,旨在用优质产品、优惠价格回馈新老顾客,并和消费者保持良性沟通,进而稳固品牌在他们心中的良好形象。

 

置业装修季消费热,品牌价值成关键依据

从九月各大建材市场了解到的整体情况看,置业装修依旧是“金九银十”建材市场火热的主要推动力。大多数消费者是在近期购置房产后,考虑到天气、市场促销等各方面因素,选择在该时间节点前往建材市场选购相关产品。

和以往“砍价”“折上折”等价格优惠要求相比,现如今的消费者在选购建材家居产品时对品牌、产品品质的关注度颇高,询问品牌、产品特色和高档次的声音明显多过询价。“很多亲戚朋友都推荐帕尔玛整体门窗这个品牌,说门窗款式好看,后期服务也有保障。这不听说他们最近有促销活动,厨房门只卖559元/平米,确实挺划算,我就先来了解一下。”“品牌口碑比较好的话,不管是产品还是后期的服务,我们都比较放心。”很多消费者均表示,自己在进店之前已经通过企业官网、微信公众号等渠道,对品牌有大体了解,所以多半消费者在前往建材市场选购时已经“胸有成竹”,是明确奔着帕尔玛整体门窗这类知名品牌去的。

可见,现如今消费者愈加看重品牌口碑、产品质量是否有保障以及外观设计是否新颖,整体能否提升整个家装的档次等问题,市场需求品牌化趋势日渐凸显,价格不再是消费者选购建材家居产品的唯一依据。

 

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品牌化趋势凸显,建材家居企业如何顺势而上?

在建材行业品牌化发展趋势下,企业要如何增强自身的竞争优势,抓住“金九银十”这个契机获得更高发展呢?为此,记者联系到整体门窗十大品牌帕尔整体门窗王总,在他看来,帕尔玛整体门窗能够备受消费者青睐,主要在于企业平时对品牌的维护,顺应了市场消费品牌化的趋势。“品牌是产品、信誉、服务、形象等各方面的总和或延伸,是一种有别于同类产品的个性表现,建材企业要想增加自身竞争力,成为消费者在‘金九银十 ’期间的首选,就不能忽视企业品牌建设和经销商团队品牌意识提高的重要性。

 

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1.企业深耕特色定位,提高品牌影响力

据悉,帕尔玛整体门窗率先在业内发展简约整体门窗,将入户门、卧室门、阳台门、隔断门厨卫门、窗户、阳光房等整个家居门窗进行整合,并主打简约风格设计,拥有一个独特的品牌定位

在此基础上,帕尔玛整体门窗始终秉承精益求精的工匠精神,严苛要求产品设计、生产和销售等各个过程;同时,落实完善的经销商扶持政策,建立特色鲜明、信息全面的企业官网和微信平台,以期通过招商加盟、搭建沟通平台等进行品牌扩张。

谈及简约整体门窗定位的优势,帕尔玛整体门窗王总解释称,简约整体门窗整合了丰富的产品品类,消费者定制简约整体门窗,就意味着选择了一种更高效的选购方式,即节省了奔波于各种建材市场的时间和精力,且能保证家装风格统一。而且,对于经销商来说,简约整体门窗模式下丰富的产品品类能够拓宽受众面,提高门店盈利,比经营传统的单品门窗门店更有盈利保障。

2.提高经销商品牌意识

“作为连接市场的关键环节,经销商店面的运营也关系到品牌建设工作的成效。”帕尔玛整体门窗王总表示,行业品牌化发展的趋势对意向经销商加盟、经销商门店经营提出相应的要求,即经销商要一改传统的小作坊式经营思维,重视从门店装修、服务等各方面提高品牌口碑。

 

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“很多缺乏品牌意识的经销商往往以为自己开个小门店、夫妻店就能坐等收钱,殊不知在现如今的建材行业,这种时代已经一去不复返了。”帕尔玛整体门窗王总还提醒广大意向经销商,应选择一些实力较强的品牌企业作为合作对象,这将对后续的运营有很大帮助。

具体来说,品牌企业具备大力扶持经销商的实力,在门店选址与装修、门店服务等方面对经销商提出较高要求,而作坊式小企业实力不强,扶持政策便难以落实,经销商个体就只能自己单打独斗,经营压力很大,比如门店面积太小就无法满足产品陈列需求,店面整体没有经过专业设计,便很难吸引客流

据了解,帕尔玛整体门窗针对门店团队建设、市场目标规划以及营销计划等各方面问题提供宏观指导,对经销商提供人员培训、展厅设计、样品折扣、装修补贴、活动促销、广告宣传、门店经营指导、营销推广等扶持,帮助其快速上手经营,并通过店面管理、营销技巧等培训,提高经销商团队的品牌意识。

帕尔玛整体门窗经销商佛山店负责人表示,传统的单品店经营只包括单一品类的产品,不能满足消费者“一站式”选购的需求,而且店面装修不经过专业设计,产品陈列不考虑整体搭配效果的话,就很难提高访客量。与之相比,简约整体门窗含多种产品,还根据产品品类、风格、尺寸等进行了整体搭配,从视觉上更容易吸引消费者进店选购。

 

从帕尔玛整体门窗在“金九”期间备受青睐的情况来看,建材行业的品牌化发展趋势越加明显,建材企业未来要如何顺应该趋势,采取相应措施取得高速发展,还需引起企业的思考。

责任编辑:刘冰

Tel:010-61723631

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