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“瓷砖帝国”遭木地板行业反击 竞争结果待观望

http://www.bm.hc360.com2017年11月15日08:40 来源:材思360T|T

    瓷砖作为以陶土为主要原料的装饰材料,多年来一直是以模仿各种天然装饰材料为主,随着生产技术的进一步发展,扫描仪和喷墨机性能越来越好,色釉料的表现力越来越强,瓷砖模仿的范围进一步扩大至其它类别的装饰材料,试图替代这些材料的部分市场。

    “建陶帝国”的形成

    中国瓷砖的发展,也是一场侵略史。其凭借自身良好的使用性能,不断开疆扩土,抢占其它装饰材料的市场份额。瓷砖市场的不断发展壮大,与替代其它装饰材料是分不开的。

    瓷砖作为以陶土为主要原料的装饰材料,多年来一直是以模仿各种天然装饰材料为主,随着生产技术的进一步发展,扫描仪和喷墨机性能越来越好,色釉料的表现力越来越强,瓷砖模仿的范围进一步扩大至其它类别的装饰材料,试图替代这些材料的部分市场。

    模仿天然石材:天然石材是瓷砖模仿的主要对象。仿石纹的墙砖多年来始终是畅销品。地砖(抛光砖)从最初的渗花砖开始就在仿石材,只是受当时生产技术影响,模仿的效果不够理想,只能在表面做出一点简单的纹理,与真正石材差距巨大。

    直到东鹏瓷砖在米黄花坯料上渗以金黄色等其他鲜艳色彩,做出金花米黄系列,效果胜过天然米黄系列石材,瓷砖才真正实现了成功模仿之路。

    据说,这款产品为东鹏赚得了巨大的经济效益,成为发家之作。之后,瓷砖的微粉类产品通过布料技术也是在探索模仿石材。不过由于效果跟天然石材有差距,一些高档装修仍然难认替代天然石材;直到全抛釉和大理石瓷砖出现,釉料产品的高表现性能,再通过丝网印花、滚筒印花和喷墨技术等工艺,使产品的逼真度达到了真石材的效果,而价格和使用性能方面又比天然石材有竞争力,很多高档场所的装修也开始用大理石瓷砖。

    大理石瓷砖产品直接触动了石材行业的奶酪,加上宣传方面的用词不当,让人误以为瓷砖等于石材,引发了石材行业集体不满。另外,主打外墙干挂的瓷砖或外墙陶瓷薄板,则不断模仿板岩、花岗岩。

    这些年,陶瓷企业的产品设计师几乎把广东肇庆和福建水头能看得到的石材花色都买走拿去扫描,开发成瓷砖产品。

    模仿木地板:十几年出现的木纹砖产品,则是瓷砖仿木地板产品的杰作。这几年,木纹砖的规格完全向木地板靠拢,花色款式通过扫描木地板和各类名贵木材,更是达到以假乱真的地步。木地板瓷砖与木地板产品抢夺使用空间时,有力的卖点是:不怕水、不怕火、价格低。

    模仿墙纸:2005年左右,不少有瓷片生产线的企业,不再满足于只仿石材,开始去买市场上畅销的墙纸,然后回来扫描制作设计文件,仿墙纸瓷片又出现了。卖点:不怕水、使用时间久。

    模仿装饰板材:目前各类颜色的纯色砖,瓷砖行业又称色砖,很大程度上是模仿各种纯色的装修板材。卖点:不怕火、硬度高、环保。

    模仿地毯和毛皮:自从印花工艺成熟后,一直有瓷砖企业做仿地毯和仿皮毛的产品。现在地毯砖的视觉效果几科跟地毯一样,而那些仿皮毛的瓷砖,在现代技术的帮助下,皮毛的颜色和那些毕现的毛发几乎一样。如此的效果,目的也非常明确,在地毯和皮毛市场上做些替代。卖点:价格低、效果好、易清理。

    另外,还有仿皮、仿竹纹、仿微晶玻璃等产品。不同的是,反观其它装饰材料,鲜有跟进模仿瓷砖产品的。

    由于瓷砖是由高温烧制而成,性能稳定、耐水、耐火、耐腐蚀、耐气候性等综合性能优于其它类装饰材料,形成了较强的竞争优势,在各个空间中使用的竞争中,几乎是胜多败少,不断扩张“瓷砖帝国”的版图。

    “瓷砖帝国”遭遇反攻

    瓷砖不断地向其它装饰建材领地进攻,终于,遭遇了来自其它类别装饰材料的阻拦和反击。

    多种装饰材料在瓷砖行业的进攻之下无力反抗,几乎是被动接受。然而,被瓷砖进攻最为猛烈也被抢夺市场份额最多的石材行业,开始率先设法阻挡。

    大约在2007年左右,有企业推出石砖。这种石材和瓷砖的复合体,将天然石材的切割厚度大幅减薄,原来铺在墙地的一片石材,可以切割加工成三到五片表面面积相同的石材。这样一块天然石材的成材面积可增加几倍,大大降低了天然石材单位面积的成本。

    石材减薄后,为解决使用中遇到的抗折强度等问题,将普通瓷砖的原坯复合在最底下。石砖的使用性能方面可以与瓷砖相同,而装修效果则与真石材相同。

    这可以看作是石材行业面对瓷砖进攻时的一次被动阻挡。因为通过这种方式,可以降低石材成本,在价格方面拉近石砖和瓷砖的销售价格,不至于在瓷砖低价进攻下败得太厉害;也可以视作石材行业的一次反击,因为石砖在推出后,一直是走瓷砖渠道,产品规格跟着瓷砖走,在瓷砖行业的专业媒体上做宣传推广,寻找的终端客户更是主要为瓷砖经销商,连各地的专卖店也建在瓷砖卖场里。

    总之石砖扎进了瓷砖圈,目标也非常明确——抢夺瓷砖的市场。

    这算不上正面阻击,但是也可以看作是石材品类的敌后武工队,在瓷砖领地展开战斗,开拓属于自己的小根据地。

    不管是阻击还是反击,石材行业并没有发挥好。因为参与的企业少,力量不大,加上销售价格没有下降到合理位置,形成不成很高的竞争力,导致没有形成大的势能,不能有效阻击瓷砖在市场的进攻,更不能发力对瓷砖行业打一场反击战。所以这些年瓷砖行业并没有拿石砖当回事。

    最近,被瓷砖行业进击的第二名——木地板行业也开始试图向瓷砖宣战。目前,材思已经在佛山发现了这种跟瓷砖产品竞争的木地板。

    这种木地板一反传统木地板的形象,不只是在规格方面跟瓷砖靠近,做成600x1200mm规格,表面也通过3D打印技术做成大理石的效果,完全可称之为“瓷砖木地板”。

    据说,这种木地板是先把厚度为18mm的板材经过2800吨位压机压到15mm,增加木地板的密度,使其比普通木地板硬度高很多,而表面的釉料也经过一定温度烧成,完全跟木地板复合成一体。

    这其实是木地板行业拉开向瓷砖行业进攻的架式。瓷砖行业做木地板瓷砖,木地板行业就不能做瓷砖木地板吗?显然,这种木地板打的销售牌是木地板的触感,瓷砖和石材的装饰效果。这种木地板仿石材的花色,目标替代对象则是瓷砖。

    这种木地板产品的出现会改变以往人们装修时“只在卧室铺木地板”的传统认知和习惯。

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