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还有地板“五行说”?这个品牌全球化之路不一般

http://www.bm.hc360.com2018年05月28日15:58 来源:九正建材网T|T

    中国地板行业,大大小小的品牌很多,但让人印象深刻的,为数不多。

    中国地板行业,想要品牌全球化的很多,但深受国际关注的,屈指可数。

    鹦鹉地板,这个已在地板领域摸爬滚打25年的品牌,是目前国产地板品牌中,品牌辨识度颇高,在品牌全球化路上,铺垫做得很好并且已经扎稳脚跟的品牌。

    这里可用“五行说”中的金木水火土,来看看鹦鹉地板这一品牌别样的发展之路!

    金——口碑利器横扫国内外市场

    国内地板广告漫天飞,鹦鹉地板却独善其身,基本不在国内做广告。当得知这一消息时,着实有些吃惊。不过,即便是这样,也影响不了鹦鹉地板在国内外市场的金口碑。作为90年代初诞生于浙江的一个“无名小厂”,如今的鹦鹉地板,其生产的实木多层地板出口量已连续十年居国内前列,出口五大洲26个国家。这一品牌在全球化征战之路上,也获得了多项荣誉称号。其中,最让国人骄傲和铭记的莫过于:鹦鹉地板打赢了美国发起的对华多层地板的反倾销反补贴调查和诉讼,成为中国首个获得出口美国“双零”税率的地板品牌。

    而在国内,凭借多年的品牌积淀,鹦鹉地板备受高端设计师青睐,已成为上海、杭州等全国各大装饰公司推荐品牌,在上海世博会中国馆演艺中心、国家大剧院、上海大剧院等标志性建筑,也能随处可见鹦鹉地板产品的身影。

    首个出口美国“双零”税率企业

    木——与自然相生环保健康

    “消费升级”时代的到来,人们对健康、品质的家居生活需求变得愈发强烈。市面上那些低质的地板,已经难有销路。在地板生产过程中,鹦鹉地板从源头把关,从原木采购到成品地板加工一条龙生产线,将材料遴选范围扩大到全球,精选优质环保大口径木材,自主研发胶水,绿色环保,唯一一家全线产品都使用德国坚弗油漆(地板用漆中最好的)的品牌,不仅光可鉴人而且舒适耐磨。

    总之,对于鹦鹉地板来说,“品质赢天下”是亘古不变的真理。从基材、面皮、胶水、油漆到成品,鹦鹉地板全部独立完成,同时,历经一百多道生产工序,近两百个检验环节,鹦鹉的每一块地板,都保证耐用、品质、环保。

    事实上,在公司产业园中,自有3亿原木储备、拥有70多类材种(其中包括多种全球独有材种)、覆盖600多种花色、自建7大基材厂、引进8条进口自动化生产线,光这一组数据,就足以让人瞠目结舌。

    鹦鹉地板自有3亿原木储备

    水——源头活水创新求变打破贸易壁垒

    今年,美国高举“贸易战”大旗,中美贸易战不断升级。其中,针对“中兴事件”引发的中国“缺芯”问题的讨论,从某种程度上,让国人直视到中国制造的现状:够大而不够强。在鹦鹉地板看来,从大到强,关键看是否掌握技术并能坚持创新。综合对苹果、谷歌、可口可乐等全球知名品牌的成功案例进行分析,发现品牌全球化的背后,自主创新占主导性因素。

    作为中国制造业的代表,我国地板行业伴随进入成熟期,同质化弊病暴露,不少品牌全球化之路被贸易壁垒阻截。据了解,鹦鹉地板从正式踏进国际市场开始,便确立起“产学研一体化经营战略”,建立自身的科技队伍,提高研发能力,提升技术创新能力。比如,与北京林业大学等高等院校展开校企合作,参与民用地板、地热地板、地板基材等15项国家标准和2项国际标准的起草和制定,拥有143项自主专利等等。目前,这已成为鹦鹉地板走进国际舞台的核心竞争力。

    鹦鹉地板斥巨资打造产业园、研发中心等提升自主创新能力

    火——补“薪”加“炭”营销服务升级

    作为一个产品质量过硬的品牌,鹦鹉地板洞悉到了“体验经济”社会的到来。为让品牌更好地满足消费者内心需求,近年来,鹦鹉地板在营销、服务上开始补“薪”加“炭”。

    例如,2016-2018年,鹦鹉地板持续实行“两化一新”营销策略,以产品不对称创新、差异化和两极化将终端营销延伸至产品结构、产品定价、终端形象、促销策略等方面。而从2017年开始,鹦鹉地板更是创新性的举办了“全国联动”、“工厂直购”、“总裁签售”等一系列新潮营销事件,通过整合互联网营销、线下资源等方式,帮助经销商直面目标消费者,实现营销新升级。另外,鹦鹉地板商学院的正式成立,更是标志着鹦鹉地板发展进入了“用户体验年”。目前6.10全国联动火热进行中。

    据了解,接下来,鹦鹉地板将持续发力,围绕更多的热点IP、营销话题等展开更深层次的品牌营销模式新升级,打造多元化、创新性的营销手段,与消费者建立情感连接,为消费者打造新升级的美好生活,进一步提升品牌形象和影响力。

    鹦鹉地板创新升级营销活动

    土——以平台为基开辟市场

    平台是整合资源的重要承载。作为当下代理商的优选加盟品牌,截至目前,鹦鹉地板已在全国省会、一线、二线城市开辟了700余家专卖店,构建了完善的地板营销渠道网络。放眼全球,鹦鹉地板现已遍布全球近千个城市,服务了全球亿万个幸福家庭。未来,鹦鹉地板将继续坚持品质创新,用“MadeinChina”征服世界,让国人为中国制造而自豪。

    鹦鹉地板青岛旗舰店

    “五行说”认为,金木水火土是构成物质世界不可缺少的最基本物质。五行的平衡,是物质世界保持和谐发展的基础。鹦鹉地板,依据五行“相互依赖、相辅相成”的原理,成功走出了一条全球化征战之路。

    未来,鹦鹉地板在世界地板领域占的份额会越来越大。不管你承不承认、相不相信,这个口碑、生产、产品、团队、平台建设上都很在乎的品牌,会继续维持“东方五行”的平衡,在企业自然、有序、健康发展的道路上深耕,落地更多的好产品、好技术、好服务,撒向它的全球化征战之路。

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Tel:010-61723631

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