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家居卖场现冷清状态 硅藻泥企业该如何破除僵局?

http://www.bm.hc360.com2018年07月02日09:01 来源:华夏硅藻泥网T|T

    作为与房地产息息相关的下游产业,硅藻泥行业受楼市低迷影响加深。即使在销售旺季,家居卖场内也没有往日的火爆场面。市场冷清已成为不争的事实,硅藻泥企业该如何破除僵局?

    卖场人流冷清“金九银十”不再辉煌

    “金九银十”是业内总结出来的与“元、春”“五一”一道被家居业认为集中的销售时间节点,所指的时间范围是围绕十一国庆前后的九月、十月,在传统家装市场上起到过巨大的作用。至今,家居厂商仍然会依托这些节点进行促销。但是,随着互联网崛起后的线上销售兴起,传统的时间节点已经遭遇挑战,能否再续辉煌已经打上了一个大大的问号。

    据悉,有来自第三方市场监测机构数据显示:在2015年国庆期间,家居卖场的销售业绩是当年的一个销售低点,而今年的五一市场销售额也同比大幅下滑。今年7月,全国建材家居景气指数为105.20,环比下降1.95个百分点,已连续两月下降。全国规模以上建材家居卖场7月销售额为1031.8亿元,环比下降3.37%。尽管楼市行情在今年有所提升,但家居卖场并未从中得到很多有利影响。

    内外因素对家居建材卖场造成不同程度冲击

    专家分析,家居卖场的冷清,离不开互联网电商发展、家装全包、房地产精装修房等外部因素的影响,和缺乏统一规划,同质竞争严重的内部因素,家居卖场亟待转型谋变。

    家居销售链中包括开发商和装饰公司,他们产业经营的决策也直接影响了家居卖场的经营状态。一些知名开发商推出精装修房,打出“拎包入住”的口号,大大减少业主逛家居卖场的几率。也有不少业主为了节省时间和减少麻烦,在装修房子时会选择全包价,这无疑让装修公司在家居、建材上拥有了更多话语权。

    另一方面,互联网家居的兴起也让传统家居卖场比较头疼。随着电子网络技术的升级和现代物流的完善,网上家居交易日益增多。一些公司还开发了网上智能家居,电子商务的扩张逐渐强劲,家居行业也成了电商争夺的热点领域。这一系列的势态都对家居卖场造成了不同程度的冲击。

    硅藻泥如何发力争夺市场

    其一,发展网络营销

    硅藻泥行业作为传统企业,营销手段也乏善可陈。如何在众多企业中脱颖而出,突破当前局势,寻找新的营销路径是关键。以互联网思维为依据,借助社会化媒体平台,聚焦行业企业入驻,共享强大的客户资源,拥有专业的运营团队,开拓多渠道营销途径……

    其二,深挖潜在客户

    智能手机的普及,极大地带动了移动端的蓬勃发展。硅藻泥企业更顺应市场,满足日新月异的采购趋势,推出PC端、移动端网上商城,抓住新的网购商机。深挖潜在客户,在保证货源品质的同时,真正做到厂价直销。

    市场总是强者生存弱者淘汰的,这是规律,然而强者如何生存下来,淘汰的为何称为弱者?硅藻泥企业要想变强,不被楼市卷风带走,产业的转型升级是必然,如依然守旧,恐怕逃不过“低迷”后的淘汰局面。

责任编辑:丛玉锐

Tel:010-61723631

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