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三年内达到20亿!顾家家居剑指行业品类龙头

http://www.bm.hc360.com2018年07月05日09:33 来源:新浪家居T|T

    极简主义、精英主张、乌托邦、北欧、轻奢、新中式……无论你梦想着哪种风格,在固定的户型、整齐划一的硬装之外,软装布艺才是家居时尚的利器。6月6日,顾家家居旗下顾家布艺正式签约何穗为“首席时尚官”,在灯光、时装、名模的包装下以时尚之名,再次解锁了无法被复制的家居新风尚。

    顾家布艺聘任何穗为品牌时尚官

    随着何穗接受证书,顾家布艺也喊话媒体,立下了军令状:到2020年,顾家布艺全国门店数量突破2000家,年销售规模突破20亿,成为中国软体布艺品类的领导品牌。邀请明星参与到布艺品类的设计和创新中,顾家布艺在行业内还是首开先河,也可见其全新布局软体市场,推进产品时尚化、年轻化的信心。

    3年20亿顾家底气何来?

    3年20亿2000家门店,这个目标并不算小。据统计,中国布艺类软体家具年销售额1000亿以上,目前却连一个10亿级规模的品牌和企业都没有。和顾家布艺同在一线阵营的品牌,年销售额多在6-8亿左右。

    顾家家居布艺产品事业部总经理徐刚

    在年销售只是个位数的时候,就提出20亿的目标,顾家布艺的底气到底来自哪里?

    在家居行业整合期,软体家居品类市场的品牌集中化速度也在加快,在皮艺沙发、功能类沙发、皮艺软床、床垫等细分领域板块品牌集中化进程已经逐渐完成,基本上诞生了各自的巨头。但在市场大、品牌规模小、品牌多的布艺领域,还有很大竞争空间。对于有着强大品牌力、生产力的顾家布艺来说,这正是加速发力抢占市场,成就行业领导地位的好机遇。

    其实,20亿不是刚刚决定的,顾家家居早就开始了布局。今年以来,顾家在丰富产品、拓宽市场、深化C端布局上动作不断,在产品研发、设计及品牌影响力上均有大幅提升,这都给布艺进一步发力奠定了良好基础。顾家家居布艺产品事业部总经理徐刚表示,“顾家家居强大的品牌支撑、布艺面料研发的核心竞争力和供应链优势,以及未来盈利和可持续发展能力等,都让顾家布艺品类向领导品牌的进军充满底气。”

    瞄准空白抢占行业龙头

    顾家布艺的崛起也将为顾家家居打入一剂催化剂。随着2020战略的推进,顾家布艺将在提升布艺家具时尚品味的同时,还将填补布艺家具没有巨头的空白,进一步夯实顾家家居在软体领域的绝对领军地位。

    近两年,随着年轻人逐渐成为消费主力,家正在成为一种可以随着时间、心情、甚至趣味而随意改变的空间。当家变得越来越时髦,家居布艺重要等级也在逐年上升,并以便捷的清洗方式、多样化的款式、缤纷的色彩、亲民的价格,逐步打开了市场。

    但目前布艺沙发领域还没有顾家这样处于绝对领先地位的龙头企业,竞争格局尚未成型。顾家家居瞄准的正是这个新机遇。布艺产品通常更具设计感,要求企业需要具备良好的设计、品类和供应链管理能力,这就需要具有品牌影响力、规模效应和渠道优势的大型企业。顾家家居作为皮艺沙发龙头,从皮艺到布艺具有天然优势,在生产工艺、销售渠道、品牌等方面都有较强的协同性。

    “规模可以带来更大的规模”。三年内达到20亿,这意味着顾家家居在布艺行业的绝对地位和话语权。在软体家具领域,皮艺沙发、功能类沙发、软床、床垫等板块已经逐渐形成了巨头,家居布艺成为四两拨千斤的重中之重。可以说,顾家家居携手何穗提升产品的设计竞争力,以“时尚”为推手加速2020战略,旨在跻身布艺行业前列,最终将“顾家”品牌推向全球,成为软体领域的绝对翘楚。

责任编辑:丛玉锐

Tel:010-61723631

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