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深度:2019智能门锁产业发展的关键词

http://www.bm.hc360.com2019年04月16日16:51 来源:全国锁具行业信息中心-公众号T|T

    2018年,我国智能门锁全年的总产、销量达到1400万套左右,增幅近80%,产值首度超过百亿元大关。在这跌宕起伏的2018年,整个智能门锁产业的发展为大家交上了一份满意的答卷。与此同时,我们也发现,2018年上半年蒙头狂奔的行业增幅,在下半年突然被踩了刹车,增长幅度的变化开始逐渐归于理性。

    无论从产品端还是市场端,这种理性都让我们对市场的变幻莫测难以琢磨,产品形态,市场形态、消费形态等等都在发生着不同的变化。于是,在2018年最后的1个月和2019年的第一个月,我们对整个智能门锁的市场判断失去了准确的方向。

    拨开云雾看日月,透过现象看本质。为了从迷茫之中探索未来智能门锁发展的趋势,我们整理了2018年的市场大数据及2019年第一季度近四十家企业的走访调研内容,然后我们通过几个维度来看一下2019年甚至未来了2-3年中智能门锁的发展关键词都是什么?

    关键词之一:竞争

    “竞争”是在今年第一季度市场调研过程中企业给予我们反馈多的关键词之一。走访过程中,绝大部分企业都在提及2019年甚至未来的竞争将会是什么样的?是高举高打还是深耕细做?是出现巨头级企业还是像如今一样的千锁大战?特别是在越来越多的IT、电子、家电等跨业巨头纷纷进入到智能门锁产业之后,竞争到底会形成什么样的态势?是降维打击还是平等相对?

    针对这一系列问题,我们可以从相关数据之中寻找答案。据我中心不完全统计,2018年锁具市场总出货量多、销售额高的仍然是传统的智能门锁企业,所谓的IT、电子、家电等跨业领域企业仍处于追赶者的状态。但在2018年年底,跨业企业开始出现分水岭,虽然绝大部分跨业企业仍然处于试水阶段,但以小米为代表的跨业企业开始发力,其携品牌、供应链、渠道等诸多优势在2019年第一季度占据了一定的市场份额,同时各大跨业企业也进入了行业的深水区。

    数据来源:《2018年中国智能门锁产业及市场分析调研报告》

    因此,我们从传统电子门锁企业及跨业企业的情况来判断:在2019年甚至未来的2-3年内,整个智能门锁行业的竞争维度将会是从跨业试水阶段进入到跨业竞争阶段。而跨业之间将会出现两面性,即深度介入和产业护城河,一方面大举进入,另一方面为了防止被别人超越而做好产业护城河准备。同时,专业电子门锁企业同跨业企业之间在竞争的同时也会进入深度合作阶段,竞争的维度将会围绕着智能家居、IOT、3C、门配、安防产品等多个属性展开。

    关键词之二:品牌

    “品牌”同样是在今年第一季度市场调研中被提及频率多的关键词之一。大部分企业都知道品牌的重要性,也明白运营好一个品牌的意义,可是随着跨界品牌如小米、华为、京东、苏宁、中兴、联想、美的、海尔、菲利浦、格力、甚至是正泰、公牛等巨头级品牌的进入并逐渐在智能门锁市场生根发芽,直接或间接地影响了门锁领域的品牌取向和发展方向。

    与大品牌同维度竞争?还是坚守自己原有的品牌观?亦或是从其它的方面发生变化?其实从今年第一季度的市场调研情况来看,随着跨业品牌的进入,智能门锁产业品牌运营的格局正在发生着巨大的变化,用翻天覆地来形容也不为过。

    但我们放大整个维度来看,无论从整个制造业的业态还是智能门锁制造业的业态来看,品牌都在发生着变化,而这种变化不仅仅是跨业带来了,更是商业变革期带来的变化。传统品牌运营的文化、理念、传播的维度都在发生着改变,产品化、服务化、情怀化、工业流程化的品牌传播深刻地影响着各行各业,特别是新兴的智能门锁产业,既有传统的五金制造业,也有新兴的移动互联网介入,导致了这种品牌的发展格局发生了巨大转变。

    在2019年,甚至未来的2-3年内智能门锁产业的品牌运营将会继续呈现“混乱中有秩序,但秩序终将会走向主流”的状态。因为运营的变化,智能门锁产业的品牌发展也将会出现两头大的“扁担”形状,一方面大格局的智能门锁品牌将会出现,另一方面小品牌甚至无品牌运作的企业也将会大量存在,中间的智能门锁品牌将会向两端演进,而这种演进很可能是无序的,跨业大品牌并非一定会成为智能门锁行业的领军的品牌,而传统智能门锁品牌也并不一定弱势,这种变化将会随着市场大格局的变化而变化。

    关键词之三:产品

    “产品”这个关键词在近的市场调研中被很多企业所提及。从2018年的下半年至今,智能门锁产品一方面是同质化现象严重,一款新产品出来还未成为经典款,就会被大家纷纷“致敬”;另一方面,从2018年下半年至今,各大智能门锁企业从屏下指纹、超薄、全可视、新外观等方面纷纷推出大量的新款产品,甚至是概念款产品,可谓是乱花渐欲迷人眼,一入芳林满眼春。

    但与此同时,我们也发现,本该稳定至上的智能门锁产品开始以半年甚至是三个月时限为基础进行频繁的更新迭代,那么长此以往,智能门锁产品的稳定和更新该如何来把握?到底要做什么样的产品才是真正适合的?这都是值得我们认真思考的问题。

    笔者从2018年及今年第一季度的的企业、市场调研中发现,智能门锁的产品变化虽然很大,但本质并没有发生改变,变化的是外延。通俗的讲,无论智能门锁以什么样的形态、功能、外观来体现,其本质是不变的。

    以质量稳定为基础,保障安全、便利为核心,满足市场和消费者对功能性、审美性的需求。这其中产品质量稳定是基础,没有稳定的产品质量,所有的一切都将成为空谈,只有在稳定的基础之上才可以谈产品的安全、便利、功能、外观等。

    所以尽管现在的产品变化大,但从调研的数据来看,绝大部分有志深耕智能门锁产业的企业都将产品质量放在了第一位,将质量提升放在了企业发展的基础、核心的地位。一位智能门锁企业的老总说过:“现在企业销量上来了,胆子却小了,新品验证的时候一定要小心、小心、小心。”而从国家政策层面上来看,在未来可预见的2-3年内,产品质量从严监管、高质量发展都已成为必然,这将进一步加强企业对产品质量的重视程度。

    因此,我们可以预计2019年甚至未来的2-3年内:智能门锁的产品将会以质量为基础,以安全、便利为核心向前演进,通过技术、工艺等方面的创新,进而不断提升产品体验以满足消费的需求,这将会成为智能门锁产业发展的主流趋势。

    关键词之四:价格

    “价格”是在今年第一季度的市场调研中被提及多,也被吐槽多的关键词之一。一方面,由于现在企业数量剧增所导致的竞争日趋激烈,价格下行速度偏快,中国制造业价格竞争的特点显现日趋明显;另一方面,随着一些互联网品牌如360、小米等千元机的大量涌入市场,直接冲击了智能门锁产业原有的价格体系。

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