陶瓷行业里面新企业新产品、旧企业新产品、新品牌新产品、旧品牌新产品、季度性新产品、战略性新产品等等,层出无穷。隔三岔五就能看到某某公司新产品发布会,某某公司新产品上市。那么,作为一个陶瓷企业,推出新品真的就能奠定企业的江湖地位或者增加企业的利润吗?
 
              陶瓷新品与仿品的较量  
    2009年5月11日中午,佛山石湾镇气温高达31°C。
    工程师曾德朝走进他在东鹏陶瓷科研技术中心的办公室,打开空调,开始整理研发新品的资料。曾德朝是2000届华南理工大学非金属材料专业硕士毕业生。在东鹏,他的工作主要负责陶瓷产品研发、专利申请和专利纠纷。
    在佛山,较大陶瓷企业都有像他这样的工程师在做新品研发工作。
    从陶交会前夕到五月份,陶瓷企业纷纷推出新品。
    推新产品历来为陶瓷企业重视,成为企业寻找新的利润增长点的有效策略。但各企业推出新品的具体原因和实际情况又略有不同。对于企业而言,快速更新花色品种,搞噱头,固然能有效刺激产品销售,而与此同时,企业也要付出相应的代价。新产品面向全国推广的时候,需要大量库存,当花色落伍变成滞销品之时,企业将面临库存压力和资金周转压力。[详情]
                    陶瓷新品与仿品的较量 良性还是恶性循环
 
 
           提高品牌影响力
 
    “虽然模仿很严重,到处都是洞石,但是我们还是得做。不能说别人都在模仿,我干脆就不做,看你模仿谁?东鹏还在做,还在不断做新品。”东鹏的洞石就是属于形象产品,这个产品的作用就是提高品牌影响力。
 
           提高公司利润
 
    作为一个陶瓷企业,应尊重消费者,又应保障经销商利益,还必须体现厂家利益,这三者间达成完全统一几乎不可能。要解决矛盾,只能利用消费者差异,发挥产品品种的优势,采取以盈补亏、平均获利的办法展开竞争。
           增加市场占有率
 
    据统计,平均每小时就有两个新产品推上市场,同时又至少有两个产品退出市场。对企业而言,无论是规模过百亿还是白手起家的小作坊,新产品永远都是企业的必经之路,往往肩负着企业的多重任务或使命。
 
1、库存。产品卖不出去,产品变不成人民币,只能干着急。
2、技术。一个新品没有技术,产品很快就会被淘汰。
3、推广。好卖的产品不一定赚钱,赚钱的产品不一定好卖。如何推广,是考验企业实力的一个体现。
4、资本。如果资本不够,刚刚推行到一半就戛然而止,那就等于前功尽弃。
5、质量。质量不过关,将马上受到经销商退货的危险。
6、产品得不到经销商和消费者的认可。
7、是生产。推新品的时候生产方面一定要做好全力的配合。
8、售后服务,产品出问题了,能否及时处理。
9、模仿。如何让别人无法抄袭。
10、寿命。产品能活多久?
 
             新品你的本质应该是创新  
    市场竞争激烈,新产品的出现成为企业的救市良方。价格补差的“灰色得利”让商家趋之若骛。
    据了解,随着燃油价格不断上涨和陶瓷原料相对紧缺,瓷砖的生产成本也一路上涨,很多陶瓷品种近乎毫无利润可言。因此,面对瓷砖低端市场的饱和,打造品牌,研制难度高的新品,瞄准利润空间较高的高端市场,成为部分企业的必然之选。
    “现在不少瓷砖厂家投放市场的新品,只是在之前产品的形式上变换而已,有的甚至仅仅换上一个好听的名字,根本找不出与老产品的具体区别。”佛山一企业老总表示,瓷砖新品基本上都是高价入市,利润较为可观。但这种“换汤不换药”的现象令人担忧。
    “虽然经销商的销售价格高于产品进价许多倍,但经销商基本上都是微利运营的,利润空间没有想象中那么大,更不用说暴利了。”佛山市尼古拉斯瓷业有限公司销售总经理徐强曾这样告诉记者。[详情]
 
              陶企推新品 是盈还是亏?  
    陶瓷行业里面新企业新产品、旧企业新产品、新品牌新产品、旧品牌新产品、季度性新产品、战略性新产品等等,层出无穷。隔三岔五就能看到某某公司新产品发布会,某某公司新产品上市。那么,作为一个陶瓷企业,推出新品真的就能奠定企业的江湖地位或者增加企业的利润吗?
    新品的产生过程,就是企业把货币变成产品的一个过程。但是,如果这个产品不能变成货币,那么这个企业就很危险。
    经过几十年的发展,陶瓷行业在逐步走向成熟。无论是企业管理,还是产品质量相比以前都有质的提高。但是,产品的同质化是一大壁垒,也是陶瓷行业不能突破的一个瓶颈。无论是厂家还是商家,很多新品都令他们趋之若骛。多数经销商也表示,行业需要的是真正的新品。只有那些在技术、专利、利润及市场空间上能站得住脚的新品才能够真正给企业带来正面效应。 [详情]
                    陶瓷企业推新品 是能赚钱还是会赔钱?
 
 
 


2009年第二季度建材行业市场分析


晒晒建材行业潜规则


陶瓷产业基地